Nama : Maryamatul Munawwarah
Nim : 1113111006
MK : Komunikasi Massa
Jurusan : KPI
MEDIA
MASSA DAN MASYARAKAT
Perkembangan media massa bagi manusia sempat menumbuhkan
perdebatan panjang tentang makna dan dampak media massa pada perkembangan
masyarakat, dalam perkembangan teori komunikasi massa, konsep masyarakat massa
mendapat relasi kuat dengan produk budaya massa yang pada akhirnya akan
mempengaruhi bagaimana proses komunikasi dalam konteks masyarakat massa
membentuk dan dibentuk oleh budaya massa yang ada. Media massa berperan
untuk membentuk keragaman budaya yang dihasilkan sebagai salah satu akibat
pengaruh media terhadap sistem nilai, pikir dan tindakan manusia.
Dampak media massa dalam sebuah masyarakat membuat
persepsi baru bahwa media massa, masyarakat, budaya massa dan budaya tinggi
secara simultan saling berhubungan satu sama lain, corak hubungan faktor-faktor
di atas bersifat “interplay”. Tentu saja perubahan makna sosial
tersebut juga dipengaruhi oleh perkembangan sosial baru dalam era modernisasi,
dalam proses ini ada beberapa pertimbangan yang perlu dilihat yaitu:
·
Perkembangan media sampai pada satuan kecil masyarakat membuat kita
harus membuat sikap baru dan lebih kompleks terhadap terminologi-terminologi
sosial tradisional yang diyakini oleh masyarakat.
·
Perkembangan media massa baru
seperti televisi sempat mengubah persepsi sosial masyarakat karena pengaruhnya
yang sedemikian dahsyat, bahkan dapat dikatakan bahwa televisi mampu menjadi
sentra kehidupan sosial meski tidak menutup kemungkinan bahwa media cetak juga
tetap mempunyai kekuatan yang cukup signifikan dalam masyaraka.
·
Proses transisi sosial baru
yang dialami oleh masyarakat menuntut kita untuk memperbaharui konsep sosial
yang sudah ada.
·
Pemahaman tentang ini juga akan
mempengaruhi keseluruhan sikap yang diambil dalam proses perkembangan budaya
masyarakat itu sendiri.
Media massa sendiri dalam masyarakat mempunyai beberapa
fungsi sosial yaitu :
·
Fungsi pengawasan media adalah
fungsi yang khusus menyediakan informasi dan peringatan kepada masyarakat
tentang apa saja di lingkungan mereka.
·
Fungsi interpretasi adalah
fungsi media yang menjadi sarana memproses, menginterpretasikan dan
mengkorelasikan seluruh pengetahuan atau hal yang diketahui oleh manusia.
·
Fungsi transmisi nilai adalah
fungsi media untuk menyebarkan nilai, ide dari generasi satu kegenerasi yang
lain.
·
Fungsi hiburan adalah fungsi
media untuk menghibur manusia.
Dalam perkembangan selanjutnya, media massa mempunyai
fungsi-fungsi baru yaitu membentuk komunitas dan komunikasi virtual, seperti
halnya kelompok internet di dunia maya. Internet dapat dipahami sebagai alat
atau media umum yang bisa secara komplet memenuhi fungsi media massa “tua”, internet
bisa menyempurnakan transaksi komersial, menyediakan dukungan sosial dan
mengirim jasa pemerintahan.
Dalam media ada berita yang berpengaruh pada
masyarakat, pengaruh itu adalah:
·
Agenda setting adalah pemahaman bahwa berita
mempengaruhi agenda publik yang secara rutin diberitakan oleh media massa.
·
Gatekeeping adalah media bisa menjadi penjaga informasi atau penyaring informasi yang
ditujukan kepada masyarakat.
·
Framing terjadi ketika media massa membingkai beberapa isu yang ditonjolkan
oleh media kepada masyarakat.
Dengan berapa fenomena di atas, terdapat beberapa
kontroversi yang menyatakan bahwa media massa pada dasarnya biasa, hanya memang
masalah biasa selalu berada dalam diskusi panjang mengenai masalah objektivitas
dalam sebuah media massa.
Perkembangan media massa modern tidak terelakkan, perkembangan
yang pelan tapi diakhiri dengan akselerasi perkembangan yang luar biasa. Tapi
dalam perkembangan selanjutnya, perkembangan teknologi komunikasi harus diikuti
dengan pemahaman yang layak pemakai atas teknologi itu sendiri. Ada beberapa
yang beranggapan bahwa perkembangan masyarakat sangat ditentukan oleh
perkembangan teknologi komunikasi itu sendiri, ada beberapa asumsi:
·
Medium is the message, adalah pemahaman bahwa media massa memang membentuk kebudayaan, bentuk
media massa berpengaruh dan bernilai dalam membentuk pola pikir manusia.
·
Teknologi adalah kekuatan
dominan, pada dasarnya sistem sosial dan ekonomi mempromosikan teknologi dan
mendominasi kebudayaan.
·
Media massa mendorong
kebudayaan.
Perkembangan teknologi, industri dan daya serap masyarakat
terhadap media mengandaikan perubahan juga di dalam karakter media massa modern
diperlukan media yang lebih spesifik atau lebih fokus pada khalayak tertentu
sehingga hal ini mengubah pola isi media massa. Maka tidak mengherankan
jika terjadi perkembangan media massa baru, media massa baru adalah bentuk dan
ragam media massa yang dikembangkan sesuai dengan ciri dan karakter masyarakat
modern.
Perkembangan dramatis media massa modern adalah
personalisasi, media massa diharapkan semakin masuk dan melayani aspek personal
manusia modern, internet merupakan contoh yang jelas pada segmentasi personal
media massa modern. Media modern seperti internet mengakomodir globalisasi yang
semakin membuat media massa berkonvergensi, media interaktif dalam internet
membentuk apa yang disebut dengan perdagangan atau ekonomi digital (e-commerceatau digital-economy).
ISU
UTAMA MEDIA MASSA
Kalau setiap hari ada isu baru nan panas, media memang senang, sebab ada jualan baru di setiap edisi. Cuma masalahnya media juga punya fungsi kontrol terhadap penyelenggara negara dan kasus yang paling banyak menyita perhatian publik ialah korupsi. Boleh saja isu soal PKS bakal didepak dari koalisi diberitakan juga soal penamparan Denny Indrayana, akan tetapi kita masih punya pekerjaan rumah dengan kasus wisma atlet, cek perjalanan pemenangan Miranda Gultom, soal Nunun, kaburnya Neneng istri Naszaruddin, dan sederet korupsi kepala daerah.
Media tetap mesti berada ditrek itu, jangan sampai
termakan dengan agenda tersembunyi penyelenggara pemerintah yang tak mau
kasusnya diberitakan. Isu baru tentu diikuti dan terus diwartakan, tetapi isu
krusial semacam korupsi dalam konteks sekarang ialah fokus utama. Media justru
ditantang untuk bisa mencari item yang lain sehingga ihwal korupsi ini tetap
menarik disiarkan, fakta persidangan mesti diverifikasi dengan kemampuan crue
media dalam melakukan riset dan reportase juga jeli dengan mafia peradilan, publik
tentu menanti bagaimana akhir dari semua drama politik yang makin menarik.
Tidak ada komentar:
Posting Komentar